在移動APP開發(fā)應(yīng)用的互動營銷過程中，直接銷售是一種比較初級的營銷方式，滿足客戶的需求、維護(hù)客戶與企業(yè)品牌之間的長久的合作關(guān)系才是終極目標(biāo)。在如今的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)和實體經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)的營銷模式多根據(jù)消費行為進(jìn)行劃分，并且將購買的行為視為營銷過程的高級環(huán)節(jié)。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在接受信息時，用戶占有絕對的主導(dǎo)權(quán)，努力提升客戶的體驗是營銷的重中之重。一般而言，企業(yè)的APP互動營銷創(chuàng)意模式包括：提供信息、體驗產(chǎn)品、定制化消費、延伸服務(wù)、社交服務(wù)等等。
其中，初級方式包括提供信息、產(chǎn)品體驗以及定制化消費，這樣的目的是來充分滿足客戶的基本購買需要，以此來促進(jìn)客戶的購買；而后的延伸服務(wù)為過渡階段，目的是建立用戶與品牌的聯(lián)系；社交服務(wù)以及有獎競逐都屬于企業(yè)服務(wù)的高級層，通過滿足客戶的更高級的需要，來維持用戶和品牌之間的長久的關(guān)系，從而達(dá)到互動營銷的目的。
根據(jù)不同的用戶需求而設(shè)計同的營銷創(chuàng)意模式，在運用的過程中也要有各自創(chuàng)意的要點和難點。在實際的操作過程中，根據(jù)用戶的廣泛需求，整合使用多種營銷創(chuàng)意模式。因此企業(yè)APP互動營銷傳播應(yīng)首先確定APP的主要的利益點，將其中一種創(chuàng)意模式作為主要吸引點，吸引用戶參與，同時可以納入其他創(chuàng)意模式，以滿足用戶的其他的從屬需求，并借助巧妙的流程設(shè)計，達(dá)到企業(yè)APP互動營銷的整合目標(biāo)。
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