公眾號是目前微信產(chǎn)品史上最成功的內(nèi)容產(chǎn)品,盡管在外界看來它已經(jīng)是式微的狀態(tài),但依然是全球最大的中文內(nèi)容社區(qū)承載地。在去年的時候,是公眾號打通視頻號,可以在公眾號里展示視頻號內(nèi)容。到了現(xiàn)在,則是在視頻號里展示公眾號,兩者深度打通。
這個動作,對視頻號的這個行業(yè),意味著什么呢?
視頻號成為了微信生態(tài)的流量主動脈。我們?nèi)ツ暧刑徇^一個比喻,如果說微信是一個帝國,那么每個產(chǎn)品分屬帝國不同的形態(tài),而視頻號,則是這個帝國的領(lǐng)海,它是兜底的,這個帝國的所有流量,甚至其他帝國的流量,都可能匯聚到這片海域中來。無論是公眾號的長尾流量,朋友圈的流量,聊天的流量,搜索的流量,看一看的流量,附近的人的流量,最終都指向了視頻號。這意味著,你想在這個生態(tài)里賺錢,必須要有視頻號。這也解析了張小龍說的號本身的價值比視頻大的原因。
這次升級,對公眾號創(chuàng)作者也是巨大的刺激。在此之前,公眾號創(chuàng)作者可以找各種借口不做視頻號,比如視頻號沒啥流量,自己看不懂視頻號,但現(xiàn)在打通了之后,很多公眾號創(chuàng)作者會狠下決心來研究視頻號。當(dāng)然,這些人做視頻號,也不一定有優(yōu)勢,但趕鴨子上架,嘗過了公眾號的甜頭,是非常害怕在下一代社交產(chǎn)品里喪失話語權(quán)的。
當(dāng)然,更大的刺激還是企業(yè)。
企業(yè)在過去一年里,是觀望的狀態(tài),但到了今年,風(fēng)向大改。一方面是視頻號在B端已經(jīng)開始成熟,騰訊廣告都開始介入,而且類似抖加的產(chǎn)品@視頻號推廣 也可以開放申請,很多人已經(jīng)在考慮著手帶貨的問題。而帶貨,對企業(yè)來說,是每天都想要做的事情。
在視頻號主頁展示公眾號,跟展示小商店,性質(zhì)都一樣的。也就是說,視頻號它所承載的,是一切。那么一個企業(yè),它要做營銷,它要做品牌,它要建立流量池,在過去的時候,他可能是做了微博,做了公眾號,對視頻號還是觀望。但是,這個功能出現(xiàn)之后,他們也沒法觀望了,必須要卷起褲管,下地干活了。
可以預(yù)測,從今年開始,視頻號將成為各大企業(yè)的標(biāo)配。企業(yè)來做這件事,都是不差錢,或者有預(yù)算的。因此,會催生大量的商業(yè)機(jī)會。
與此同時,企業(yè)對代運(yùn)營的需求,會在今年井噴,雖然代運(yùn)營這件事,非常的困難,也非常的折磨人。但需求量依然會很大,尤其是一些大企業(yè),不惜重金來做好視頻號,因此早期進(jìn)來玩視頻號的玩家,如果已經(jīng)把視頻號玩得非常的溜,其實(shí)是可以通過代運(yùn)營的模式來賺錢的。