公眾號是目前微信產(chǎn)品史上最成功的內容產(chǎn)品,盡管在外界看來(lái)它已經(jīng)是式微的狀態(tài),但依然是全球最大的中文內容社區承載地。在去年的時(shí)候,是公眾號打通視頻號,可以在公眾號里展示視頻號內容。到了現在,則是在視頻號里展示公眾號,兩者深度打通。
這個(gè)動(dòng)作,對視頻號的這個(gè)行業(yè),意味著(zhù)什么呢?
視頻號成為了微信生態(tài)的流量主動(dòng)脈。我們去年有提過(guò)一個(gè)比喻,如果說(shuō)微信是一個(gè)帝國,那么每個(gè)產(chǎn)品分屬帝國不同的形態(tài),而視頻號,則是這個(gè)帝國的領(lǐng)海,它是兜底的,這個(gè)帝國的所有流量,甚至其他帝國的流量,都可能匯聚到這片海域中來(lái)。無(wú)論是公眾號的長(cháng)尾流量,朋友圈的流量,聊天的流量,搜索的流量,看一看的流量,附近的人的流量,最終都指向了視頻號。這意味著(zhù),你想在這個(gè)生態(tài)里賺錢(qián),必須要有視頻號。這也解析了張小龍說(shuō)的號本身的價(jià)值比視頻大的原因。
這次升級,對公眾號創(chuàng )作者也是巨大的刺激。在此之前,公眾號創(chuàng )作者可以找各種借口不做視頻號,比如視頻號沒(méi)啥流量,自己看不懂視頻號,但現在打通了之后,很多公眾號創(chuàng )作者會(huì )狠下決心來(lái)研究視頻號。當然,這些人做視頻號,也不一定有優(yōu)勢,但趕鴨子上架,嘗過(guò)了公眾號的甜頭,是非常害怕在下一代社交產(chǎn)品里喪失話(huà)語(yǔ)權的。
當然,更大的刺激還是企業(yè)。
企業(yè)在過(guò)去一年里,是觀(guān)望的狀態(tài),但到了今年,風(fēng)向大改。一方面是視頻號在B端已經(jīng)開(kāi)始成熟,騰訊廣告都開(kāi)始介入,而且類(lèi)似抖加的產(chǎn)品@視頻號推廣 也可以開(kāi)放申請,很多人已經(jīng)在考慮著(zhù)手帶貨的問(wèn)題。而帶貨,對企業(yè)來(lái)說(shuō),是每天都想要做的事情。
在視頻號主頁(yè)展示公眾號,跟展示小商店,性質(zhì)都一樣的。也就是說(shuō),視頻號它所承載的,是一切。那么一個(gè)企業(yè),它要做營(yíng)銷(xiāo),它要做品牌,它要建立流量池,在過(guò)去的時(shí)候,他可能是做了微博,做了公眾號,對視頻號還是觀(guān)望。但是,這個(gè)功能出現之后,他們也沒(méi)法觀(guān)望了,必須要卷起褲管,下地干活了。
可以預測,從今年開(kāi)始,視頻號將成為各大企業(yè)的標配。企業(yè)來(lái)做這件事,都是不差錢(qián),或者有預算的。因此,會(huì )催生大量的商業(yè)機會(huì )。
與此同時(shí),企業(yè)對代運營(yíng)的需求,會(huì )在今年井噴,雖然代運營(yíng)這件事,非常的困難,也非常的折磨人。但需求量依然會(huì )很大,尤其是一些大企業(yè),不惜重金來(lái)做好視頻號,因此早期進(jìn)來(lái)玩視頻號的玩家,如果已經(jīng)把視頻號玩得非常的溜,其實(shí)是可以通過(guò)代運營(yíng)的模式來(lái)賺錢(qián)的。